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冬奥节气徽章上市,北京冬奥特许商品上新引顾客彻夜排队

不会增加限量的24节气徽章,北京2022特许经营工作将向创新发力。

市民围在柜台前挑选冬奥特许新品。

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展开剩余82%

发售现场,同时展示了两款徽章的制作模具。所有限量商品,一经生产完毕,模具就将送交冬奥组委保存,以保证商品限量生产和销售。未来,这些模具还有望在京津冀主要的体育博物馆借展。

熬夜排队购买徽章“明星”商品

二十四节气徽章模具首次展出。

位于王府井工美大厦的特许商品零售店工作人员告诉澎湃新闻记者,“每个月的特许上新日是店里人流量最大的时候,我们店从昨天晚上10点多就开始排队,到今天早上从柜台一直排到商场门口,排了20多米,都是来买新的二十四节气徽章。”

新上市的“小满”和“立夏”节气徽章。

冬奥组委市场开发部部长朴学东在日前结束的“传承与创新——北京2022特许经营论坛”上明确表示,“北京冬奥24节气限量徽章以后也不会增加,未来会在商品类别上进行创新。”

此外,2019年5月10日将迎来北京2022年冬奥会开幕倒计时1000天。所有倒计时1000天纪念商品将于5月11日在各北京2022官方特许商品零售店和天猫平台奥林匹克官方网店中正式发售。

特许经营计划,作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分,承担的是向世界宣传办奥理念、讲好中国故事的使命。

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事实上,从去年冬奥组委开启线上+线下的特许商品零售模式,冬奥特许商品的售卖就十分火爆,官方网店上线首日的访客就达了38万人,浏览量高达73万,而特许商品销售总额在当天便突破了100万元。

新京报记者 彭子洋 吴为 摄影报道

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夏至的节气徽章。

编辑 殷楠 校对 刘军

距离北京冬奥还有3年,特许商品未来将进行更多的创新。

新京报讯5月4日是本月的冬奥特许商品上新日。王府井工美大厦冬奥特许零售店内,两款冬奥节气徽章亮相。几分钟内,所有新徽章商品即告售罄。

冬奥特许商品不只是受中国人喜爱,在澎湃新闻记者走访的过程中,还有几位外国人在柜台前驻足,询价。

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除了6月“芒种”和“夏至”两枚二十四节气徽章,今天特许上新日还推出了儿童节主题商品和端午节徽章、邮品,澎湃新闻记者中午赶到特许商品店,端午节的徽章就早已销售一空。

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而随着二十四节气徽章的推出,王府井工美大厦特许商品零售店的工作人员介绍,“现在每个月的营业额相对来说都比较平稳,因为每个月都会有新的节气徽章推出,估计等吉祥物、纪念钞出来,还会迎来大幅度的上涨。”

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芒种的节气徽章。

市民抢购到新上市的节气徽章。

王健就在论坛结束后对澎湃新闻记者说,“我们现在也在积极地扩展,比如把北京的一些非物质文化遗产和冬奥产品去结合,让我们几千年的文化传播出去。”

市民排队购买冬奥特许新品。

6月1日特许商品上新日,澎湃新闻记者走访了王府井工美大厦的特许商品零售店。店里的工作人员告诉澎湃新闻记者,目前限量的二十四节气徽章在所有特许商品中销量最好,而“芒种”和“立夏”两枚六月的二十四节气徽章,到店一个小时就销售一空,甚至还有的顾客彻夜排队,只为购买新推出的二十四节气徽章。

市民在柜台前选购冬奥特许新品。

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除了二十四节气徽章、当月的节日徽章等,6月上新日推出的儿童节水杯除了样品还没有现货,只有儿童节文具和端午节邮品还可正常购买。

“立夏”节气徽章,体现的是北斗七星在立夏时节斗柄指向东南方的天文现象。“小满”节气徽章,图案中的稻草人和忙碌的水车喻示农业生产活动正在紧锣密鼓地进行。

冬奥特许商品在市场上的售卖,一些限量商品已经供不应求。

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“生产方面创新商品类别、深挖文化特色、开发个性化特许商品、推动精品化系列化。零售方面,广泛开店、挖掘冰雪运动渠道、以消费者为中心、定期推新。”朴学东说。

北京作为历史上第一个既举办过夏奥会又将举办冬奥会的城市,既有丰富的经验可借鉴,又有充分的空间可创新。

“北京冬奥24节气徽章以后的限量会增加么?不会。”

供不应求,单店营业额千万元

北京冬奥会限量纯金钥匙。 澎湃新闻记者 于渤 图

从2018年12月1日北京冬奥特许商品推出二十四节气徽章,该系列徽章就成了“明星”商品。

6月1日,冬奥特许商品上新。 澎湃新闻记者 于渤 图

今天推出的“芒种”和“夏至”两枚6月二十四节气徽章也是如此。

特许零售店有不少顾客驻足购买。 澎湃新闻记者 于渤 图

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二十四节气徽章,是北京冬奥推出的宣传世界非物质文化遗产“二十四节气”概念的限量收藏类商品,每款节气徽章限量2022枚,在每月的特许上新日按照当月节气推出对应的徽章,成为了最受喜爱的冬奥特许商品。

“去年经营1年,总体业绩还是非常理想的,一年的销售额达到几千万。”

“今天我们徽章一共就上了几十个,差不多50个左右吧,排队的人又这么多,我们尽量让排队的人都买到,每个人买一个。”

在和澎湃新闻记者的交谈中,一位来北京出差的顾客特意来王府井特许商店,想给孩子买一个六一儿童节礼物;而有些来晚的想买徽章的顾客,还建议店员,“你们应该建个群,什么时候到货了在群里说一声我们就赶紧过来。”

北京工美集团副总经理王健告诉澎湃新闻记者,目前特许商品市场反应非常好,“我们店是节气徽章到店量最多的,每款徽章限量2022枚,我们店就有400枚,可以占到20%。”

从2017年末北京冬奥会和冬残奥会会徽发布,冬奥组委开启线上+线下的特许商品零售模式,各类北京冬奥特许商品就广受欢迎。

“昨晚10点多来排队的老太太,今早9点半我们店开门,她就第一个进来,把新上的几个徽章都买一个,我们来的晚的店员都没看到徽章长什么样。”工作人员说。

在5月31日进行的“传承与创新——北京2022特许经营论坛”上,冬奥组委市场开发部部长朴学东明确表示,“2022年冬奥会会出纪念钞纪念币么?我们的回答是:会的。”

尽管吉祥物还未公布,但北京冬奥特许商品已经卖得热火朝天。

继续创新,特许商品深挖民族特色

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